結論
Meta広告の単価は「クリエイティブの良し悪し」より、目的と受け皿の設計で桁が変わります。
- 開業期の歯科クリニック（Beauty Oral Clinic）：Instagramプロフィールアクセス目的で 5,086件・平均¥25.1／アクセス（2026年4〜6月）
- D2Cホワイトニング「whiley」：LPビュー目的の主力2配信で 10,397件・平均¥4.7／LPビュー（2026年8月1日〜9月3日）
同じ運用チーム、同じ広告アカウントで、目的を変えただけで単価はここまで動きました。
開業期のクリニック：受け皿はInstagram
開業直後は、まだHPに予約導線が育っていません。そこで受け皿を院長のInstagramに置き、プロフィールアクセスを目的にしました（同時期にフォロワーは500人→12,379人）。
| Phase | 期間 | 結果（IGプロフィールアクセス） | 消化額 | 単価 |
|---|---|---|---|---|
| A | 4/15–4/25 | 1,836件 | ¥31,497 | ¥17.2 |
| B | 4/30–6/30 | 1,272件 | ¥44,042 | ¥34.6 |
| C | 5/5–6/30 | 1,978件 | ¥52,121 | ¥26.4 |
| 累計 | 4/1–6/30 | 5,086件 | ¥127,660 | 平均¥25.1 |
一番安かったのは、開業告知に集中した最初の10日間（Phase A：¥17.2）です。ニュース性があるうちに使い切る設計にしました。途中で試したLPビュー目的の配信は¥50.9／ビューと高く、早めに止めています。この段階ではIG側に寄せる方が合理的でした。
D2Cサービス：受け皿はLP
whileyは診療から定期購入までオンラインで完結するサービスなので、受け皿は最初からLPです。
| 配信 | 結果 | 消化額 | 単価 |
|---|---|---|---|
| Whiley_D_Routine 直リンク | LPビュー 6,769件 | ¥33,182 | ¥4.9 |
| Whiley_D_Routine JPexTokyoOkinawa | LPビュー 3,628件 | ¥16,095 | ¥4.4 |
| Whiley_Traffic_TokyoABC（停止） | LPビュー 1,251件 | ¥44,594 | ¥35.6 |
主力2配信の合計が 10,397件・平均¥4.7。同じ商品でも配信設計（TokyoABC）を外すと¥35.6まで上がったので、止める判断も運用の一部です。
判断の理由
- 目的は「今いちばん受け止められる場所」に置く：HPが育つ前はIG、LPが育ってからはLP
- 短期集中の告知は安い：開業・リリースのニュース性があるうちに予算を使い切る
- 高い配信は止める：単価が2倍以上になった配信は、改善より停止を先に判断する
注意
開業期の「安さ」は一過性です。同じクリニックの2026年8月のプロフィールアクセス単価は¥27〜54まで上がっています。数字は時期・地域・予算で変わるので、ここに書いた値は「同じ条件なら再現できる」という意味ではありません。